Meningkatnya Permintaan Oleokimia di Pasar Kecantikan & Perawatan Pribadi AS – MPOC
MpoC

Meningkatnya Permintaan Oleokimia di Pasar Kecantikan & Perawatan Pribadi AS – MPOC

Amerika Serikat (AS) adalah salah satu pasar kecantikan dan perawatan pribadi yang paling menguntungkan di dunia, bersama dengan pasar UE, Inggris, dan Rusia. Sektor ini diperkirakan akan tumbuh setiap tahun sebesar 4,06% berdasarkan CAGR 2021-2025.

Pasar Kecantikan & Perawatan Pribadi didefinisikan sebagai barang konsumsi untuk kosmetik dan perawatan tubuh termasuk kosmetik kecantikan untuk wajah, bibir, produk perawatan kulit, wewangian, dan produk perawatan pribadi seperti perawatan rambut, deodoran, dan produk cukur. Layanan kecantikan seperti penata rambut, produk profesional, dan produk perawatan pribadi elektrik tidak termasuk dalam kategori ini. Pada tahun 2020, produk departemen kecantikan dan perawatan pribadi AS menghasilkan penjualan senilai sekitar 98,05 miliar USD (Lihat Grafik 1).

Grafik 1 : Penjualan eceran produk kecantikan dan perawatan pribadi di Amerika Serikat (dalam miliar USD)

Sumber: Nielsen, Progressive Grocer

Kategori produk perawatan kecantikan terkemuka di AS pada tahun 2020 berdasarkan penjualan adalah sabun. Penjualan sabun menghasilkan hampir tujuh miliar USD. Sabun, pasta gigi, sampo, dan kondisioner rambut termasuk produk yang paling sering dibeli oleh konsumen Amerika tahun itu. Ini adalah beberapa hal penting yang dapat ditemukan di setiap rumah tangga Amerika, tanpa memandang usia atau jenis kelamin (Lihat Grafik 2).

Grafik 2: Kategori produk perawatan kesehatan dan kecantikan terkemuka di Amerika Serikat pada tahun 2020, berdasarkan penjualan (dalam jutaan USD)

Sumber: IRI; Bisnis Kelontong Winsight

Di AS, pengeluaran tahunan rata-rata untuk kosmetik, parfum, dan perlengkapan mandi per unit konsumen adalah sekitar 197 USD pada tahun 2019 (Lihat Grafik 3). Dalam hal berbelanja, orang Amerika sering pergi ke toko ritel seperti Walmart atau Target, serta perusahaan farmasi seperti CVS, untuk membeli barang favorit mereka.

Grafik 3 : Pengeluaran tahunan rata-rata untuk kosmetik, parfum, dan produk persiapan mandi per unit konsumen di Amerika Serikat (USD)

Sumber: Biro Statistik Tenaga Kerja

Meningkatnya popularitas e-commerce juga berkontribusi pada pertumbuhan pasar produk kecantikan dan perawatan pribadi AS. Ini adalah beberapa barang konsumen yang bergerak cepat yang paling banyak dibeli melalui platform online. Menurut analisis oleh P&S Intelligence, jumlah pengguna internet di AS terus bertambah. Pada tahun 2019 saja, ada 312 juta pengguna internet di AS. Tren pertumbuhan ini adalah salah satu alasan segmen produk kecantikan dan perawatan pribadi AS diperkirakan akan tumbuh menjadi USD 128,7 miliar pada tahun 2030. Departemen Perdagangan AS memperkirakan e-commerce telah menyumbang 16% dari semua penjualan ritel di negara ini pada tahun 2019.

Peluang untuk Kelapa Sawit

Pasar perawatan pribadi AS berkembang pesat dan merupakan salah satu pasar konsumen yang tumbuh paling cepat, terutama didorong oleh segmen kosmetik dan perawatan kulit. Pertumbuhan didorong oleh populasi muda dan aspirasional yang ingin berinvestasi dalam perawatan, penampilan cantik, dan menjaga kesehatan mereka dalam prosesnya. Media sosial, internasionalitas, dan eCommerce mendorong perubahan ini, yang berdampak jangka panjang pada perilaku pembelian produk kecantikan. Maraknya pengaruh kecantikan didorong oleh ekspos media sosial yang berperan sebagai promosi dari mulut ke mulut yang positif dan alat pemasaran yang efektif. Tren dari seluruh dunia memengaruhi dan mengubah rutinitas kecantikan dan perawatan kita sehari-hari.

Produk kosmetik alami dan organik semakin menonjol di wilayah ini dengan meningkatnya kesadaran dan preferensi yang berkembang untuk merek perawatan pribadi mewah. Faktor-faktor seperti pengetahuan konsumen dan peningkatan kesadaran produk tentang manfaat produk dan layanan organik, melalui media digital dan sumber lainnya, menambah pertumbuhan di wilayah tersebut. Akibatnya, permintaan akan barang-barang tersebut semakin meningkat.

Peningkatan preferensi untuk produk berbasis alami kemungkinan akan menjadi lebih menonjol di AS di tahun-tahun mendatang. Produsen produk perawatan pribadi dan kecantikan sedang mencari peluang untuk memperluas penggunaan produk berbasis nabati dalam formulasi dan aplikasinya. Pendekatan produksi baru ini sangat didukung oleh meningkatnya permintaan konsumen terhadap produk-produk yang diproduksi secara bertanggung jawab, alami, dan berkelanjutan.

Selain itu, kekhawatiran yang berkembang atas lingkungan dan kesehatan yang terkait dengan efek merusak yang terkait dengan petrokimia mengubah persepsi konsumen. Hal ini menyebabkan preferensi konsumen untuk ramah lingkungan, produk yang diproduksi secara berkelanjutan, bergeser dari penggunaan produk berbahaya.

Pertumbuhan produk kecantikan dan perawatan pribadi di AS dapat menjadi kekuatan pendorong dalam ekspansi oleokimia berbasis kelapa sawit. Malaysia mengekspor total 492.193 MT minyak sawit dan produk sawit ke AS untuk periode Januari-September 2021 di mana oleo berbasis kelapa sawit terdiri dari 47,8% atau 235.529 MT dari total (Lihat Bagan 4).

Bagan 4: Minyak Sawit dan Produk Sawit Malaysia Diekspor ke AS

Grup produk Jan-Sep 2021 (Ton) Jan-Sep 2020 (Ton) Beda (MT) Perbedaan (%)
PRODUK SELESAI 10.958 14.085 (3,127) (22.2)
MINYAK KELAPA SAWIT 27.950 61.711 (33.761) (54.7)
MINYAK KELAPA SAWIT 217,587 433.955 (216.368) (49.9)
BIODIESEL BERBASIS KELAPA SAWIT 169 15 154 993.0
OLEO BERBASIS KELAPA SAWIT 235,529 265.547 (30.018) (11.3)
Total keseluruhan 492.193 775.314 (283.121) (36.5)

Sumber: MPOB

Pada tahun 2020, produk oleokimia berbasis kelapa sawit Malaysia yang diekspor ke AS sebesar 321.287 MT dengan nilai total RM 1,43 miliar. Produk ekspor utama adalah asam palmitat yang menyumbang 21,1% dari volume ekspor, diikuti oleh gliserin olahan sebesar 19,6%. Produk oleokimia berbasis kelapa sawit teratas lainnya termasuk lauril-stearil alkohol, kalsium stearat, asam stearat, dan stearil alkohol.

Prospek Permintaan Oleokimia

Pasar kecantikan dan perawatan pribadi terutama didorong oleh meningkatnya permintaan bahan kimia berkelanjutan di seluruh industri. Banyak perusahaan telah mulai beralih dari petrokimia ke oleokimia dalam proses produksi mereka karena sifat terbarukan dari bahan baku ini. Meningkatnya harga petrokimia juga dapat meningkatkan penyerapan oleokimia di AS dan di seluruh dunia. Peningkatan fokus pada pembangunan berkelanjutan diharapkan dapat memberikan dorongan bagi pertumbuhan pasar oleokimia di AS

Penerapan aturan dan regulasi pemerintah yang ketat terkait penggunaan petrokimia dalam proses manufaktur akan mendorong pertumbuhan oleokimia di AS. Tren pertumbuhan tersebut juga akan didukung oleh meningkatnya permintaan akan produk-produk berkelanjutan dan biodegradable yang bertujuan untuk mengurangi ketergantungan pada petrokimia.

Selain itu, tingginya biaya produk petrokimia dan pergeseran preferensi untuk produk ramah lingkungan akan semakin meningkatkan permintaan oleokimia di AS selama beberapa tahun mendatang.

Permintaan akan produk perawatan pribadi semakin meningkat, didukung oleh peningkatan pendapatan disposabel, inovasi produk, dan penetrasi pasar yang tinggi. Selain itu, karena fokus pada produk yang berkelanjutan dan biodegradable untuk mengurangi ketergantungan pada petrokimia, ada permintaan yang meningkat untuk solusi berkelanjutan dan produk bio-degradable. Hal ini pada gilirannya akan menciptakan peluang pertumbuhan oleokimia berbasis kelapa sawit.

Akhirnya, dorongan untuk peraturan lingkungan dan kesehatan yang lebih ketat dan menipisnya sumber daya tak terbarukan akan merangsang pertumbuhan oleokimia sebagai alternatif yang berkelanjutan. Pertumbuhan permintaan ini akan didukung oleh ketersediaan pasokan bahan baku oleokimia dan meningkatnya permintaan konsumen akan alternatif produk yang kurang berbahaya.

Dibuat oleh Zainuddin Hassan dan Nur Adibah Mohd Razali

* Penafian: Dokumen ini telah disiapkan berdasarkan informasi dari sumber yang diyakini dapat dipercaya tetapi kami tidak membuat pernyataan apa pun mengenai keakuratannya. Dokumen ini hanya untuk informasi dan pendapat yang diungkapkan dapat berubah tanpa pemberitahuan dan kami tidak akan bertanggung jawab dan tidak bertanggung jawab atas kehilangan atau kerusakan yang timbul dari atau sehubungan dengan penggunaan atau penyalahgunaan atau ketergantungan pada konten. Kami berhak untuk menghapus atau mengedit informasi apa pun di situs ini kapan saja atas kebijakan mutlak kami tanpa memberikan pemberitahuan sebelumnya.

Anda dapat membagikan postingan ini:


Posted By : hk prize